熊猫快三官网:「口紅效應」發酵 高端消費品走俏

最新资讯 2019年09月21日 7:16

「口紅效應」發酵 高端消費品走俏

「口紅效應」發酵 高端消費品走俏

【史蒂芬森首秀】

但是在更深層次上⊙〇?,經濟整體低迷但入門級奢侈品繁榮的現象◇,符合經濟學理論中的「口紅效應」┊△⌒。在美國〇▽↑,通常認為口紅是一種比較廉價的奢侈品∟♂,在經濟不景氣的情況下▽,消費者不再購買昂貴的房產等?,但仍然存在的消費慾望∴,使得消費者轉而購買比較廉價的奢侈品▽,廉價奢侈品銷量反而會直線上升〇。

法國奢侈品巨頭LVMH集團也對外表示◇,二季度中國市場延續了增長趨勢◇,中國消費者帶來的銷量增長⊙,仍然保持在兩位數的水平∴┊。時裝和皮具部門中的許多品牌都因中國消費者而取得強勁的增長◇□﹡。路易威登還宣布π?∵,計劃未來三年在法國增設約1500個生產職位♀π∴,以加快生產△⌒☆,滿足中國和其他新興市場迅速增長的需求☆。

從市場的角度來講π,豪華車逆勢增長的直接原因是價格下探♂∟。近年來┊π↑,豪華品牌價格早已擺脫原本高高在上的身段☆﹡∟,開始逐漸降價∟﹡。無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克□▽,所有豪華品牌的入門級產品市場終端的實際售價均不到20萬元↑┊。此外△,根據相關政策♂♀∵,國5排放在部分省區下半年無法上牌⊿∵,國5車型急需去庫存π,這就造就了今年豪車的大促銷♀∟☆,出現「七折虎八折豹、五六折的阿爾法·羅密歐」的現象△⊙⊙,甚至凱迪拉克的入門型號ATSL一度下探到15至16萬的區間∴﹡⌒。既有豪華品牌的加持♀△⊙,又有合資品牌B級車型或自主品牌高端車型的實惠售價☆∴┊,造成了更多消費者選擇豪華品牌﹡。

2019年延續了增長趨勢□⌒。近日〇∵,LVMH、開雲集團、愛馬仕等海外奢侈品集團公布二季報﹡,財報中均強調上半年中國地區銷售強勁☆⊿,促進了公司業績表現超預期﹡〇。愛馬仕上半年總銷售額達32.84億歐元♂♂,同比增長15%⊙,其中△⌒,二季度銷售額為16.7億歐元☆♂,同比增長14.7%;凈利潤為7.54億歐元◇∵,同比增長7%;營業利潤率為34.8%□,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平⊙。愛馬仕強調稱☆∟,有超過三分之一的客戶來自中國△。愛馬仕的首席財務官公開表示∴☆,目前公司產品在中國內地的銷量呈加速狀態??△,在8月表現尤其突出△∟▽。

來源:證券時報近日∴◇,中汽協發佈的數據顯示﹡,今年以來〇,我國汽車消費市場產銷下降┊,8月銷量近年來首次未達到200萬輛⊙☆☆,國內汽車消費市場低迷♂,但是△,豪車品牌卻在此背景下走出獨立行情π∵。

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李迅雷認為☆△⊙,影響高端消費的主要因素是高端收入人群↑◇,改變一個國家高端人群收入水平的因素有三點:稅收、金融危機或戰爭?♂。目前π∟,中國有三大稅種(房產稅、遺產稅和資本利得稅)沒有正式徵收▽?▽,而且短期內還看不到會徵收的跡象;金融危機也是縮小差距的形式⊿∟,但是對經濟的傷害太大♂⊙↑,中國的宏觀調控和防範風險能力很強〇,房地產泡沫破滅也不太可能看到;而戰爭目前則更難看到﹡∵♂。因此?﹡◇,高端消費在三到五年內還看不到「衰落」的跡象□∟。

在生活當中┊﹡,奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位∴♂。奢侈品不僅是提供使用價值的商品π┊,更是提供高附加值的商品♀↑。對奢侈品而言⌒♂♂,它的無形價值往往要高於可見價值π┊。由此推廣到其他行業∵,很多消費行業的龍頭高端產品也同樣具有奢侈品屬性⌒﹡,符合當下奢侈品火爆的現狀◇↑∵。

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中泰證券首席經濟學家李迅雷在接受媒體採訪時也表示♂〇↑,雖然近期宏觀消費數據有所下滑∟◇,仍對我國消費市場前景以及大消費板塊堅定看好﹡。在他看來△▽,雖然當前消費數據在GDP中佔比是被動提升?,但不可否認的是♂,在經濟疲軟情況下♂,消費比其他「兩駕馬車」——投資和出口下滑速度更慢〇∴〇,消費總體上仍處於增長態勢中♂┊﹡。李迅雷表示♀∵♀,在消費升級和消費分化並存的情況下⊿,高端消費、品質消費至少未來兩三年仍將維持高景氣度〇﹡⊙。而在30年的長周期視角中◇,對標美國來看♂π↑,中國消費龍頭股的市場空間十分巨大⌒◇。

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縱觀世界經濟史會發現﹡▽,在經濟繁榮的時候□∴⊿,往往是金融產業、製造業蓬勃發展;而經濟蕭條的時候反而是文化產業、創意產業及消費品行業發展迅速〇□⌒。對於價格彈性不敏感的富人階層π△,在經濟不景氣、投資回報較低時∴□,他們更傾向於把資金從投資品中抽離♂,用於消費⌒。對於普通階層♀,人均可支配收入的回落進而影響居民的消費支出△,但當住房等昂貴支出回落時⌒▽,居民手中的余錢反而增多⌒△,出於心理落差的補償┊﹡〇,可以用於消費那些「沒那麼必要」的消費替代品♂♂,這也就是前文提到的「口紅效應」?π∟。這些都促進了奢侈品⊿,尤其是入門級奢侈品的銷量大幅增長∟∵?。

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汽車市場兩極分化豪車銷量逆勢增長今年以來↑◇□,中國汽車銷量大幅下滑∵▽,中國汽車工業協會近日發佈的數據顯示∴,今年1-8月□,汽車產銷1593.9萬輛和1610.4萬輛☆,同比下降12.1%和11.0%♀┊∟。今年8月我國汽車產銷分別完成199.1萬輛和195.8萬輛?♂□,同比下降0.5%和6.9%∵♀?。

國內汽車市場一般在8月開始進入銷售旺季△,但今年8月銷量較7月同比降幅出現擴大□。同時∴◇,8月銷量自2016年以來首次未達到200萬輛水平⊿□△,反映出目前國內汽車消費市場的低迷◇。

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貴州茅台的業績同樣亮眼﹡◇,2019年半年報顯示⌒,公司實現營業收入394.88億元﹡∵☆,同比增長18.24%;實現凈利潤199.51億元♀,同比增長26.56%⌒♂∵。此外♂♂,同樣賣高端白酒的五糧液、瀘州老窖披露的中報也顯示其實現穩健增長⊙⌒♂,量價齊升趨勢顯著∵∵。但是中端類白酒例如劍南春、水井坊、酒鬼等就動銷相對平穩、鋪貨較弱♂π,與高端白酒火熱銷售成鮮明對比⊙□☆。

縱觀其他高端消費品市場﹡?∵,愛馬仕、LVMH等時尚奢侈品巨頭在中國市場的銷售額連續破紀錄;酒類龍頭茅台的價格飛天、一瓶難求……不難發現π┊,中國的消費品高端市場正集體進入「牛市」∴∟﹡。在目前中國宏觀經濟增速放緩的大背景下◇,為何高端市場走出獨立行情▽?其背後是經濟學理論中的「口紅效應」?。撥開迷霧看本質▽?,實體經濟中消費市場的表現趨勢∵,也同樣可投射到二級市場投資中﹡△。

「口紅效應」下的奢侈品市場除了入門級豪車逆勢增長外〇﹡☆,時尚類奢侈品在中國市場也同樣表現火爆♂┊。諮詢公司貝恩公司發佈的2018年度《中國奢侈品市場研究》顯示﹡,2018年▽◇,中國奢侈品市場整體銷售額延續了2017年破紀錄的增長∟,增速連續第二年達到20%□?,至1700億元∟。此外△?,報告指出∟♂,中國消費者的奢侈品消費已佔到全球市場份額的33%♀〇∴。

消費龍頭股市場空間巨大近兩年∴,中國經濟增速放緩□∴,人均可支配收入減少◇,人均可支配收入平均數和中位數均出現了同步回落的跡象∵⊿⊿。為何在經濟相對不那麼繁榮的時候∟∟↑,奢侈品市場反而呈現出蒸蒸日上的現象???

但是□⌒,豪華品牌在乘用車市場不振的背景下走出獨立行情π∴△。2019上半年銷售(含進口銷量)163萬輛⊙∴,逆勢增長1.6%▽⊿⌒,豪車國產化率70%∟┊?,均為歷史高點?△∵。豪華車市場以德系三強奔馳、寶馬和奧迪(BBA)為主♀↑﹡,數據顯示﹡◇,目前BBA的份額合計穩定在60%左右π,在華銷量穩健增長⊙?,其中寶馬今年累計銷量獲得超10%增幅↑↑♀。具體來看♂◇,今年1-8月?⌒,寶馬集團在中國市場累計交付46.29萬輛新車┊♂↑,同比增長15.7%;奔馳累計在華交付47.09萬輛新車↑,同比增長3%;奧迪在華(含香港市場)累計銷量為42.74萬輛☆,同比增長2.4%∵?〇,其中奧迪8月份在華交付了5.86萬輛新車π◇,同比增長2%﹡,創下歷年8月份銷量最佳紀錄△⊿☆。二線豪車(凱迪拉克、沃爾沃)市場份額在近四年實現翻番⊿,與此同時△⌒,自主豪華品牌也表現出色□,領克和魏派逐漸站穩了腳跟♂∴,紅旗在2018年下半年起複蘇迅速□♀∴,銷量突飛猛進◇π△。

以白酒業為例⊿∴△,具有奢侈品屬性的高端白酒也表現火爆﹡。如今∵?,價格數千元且一瓶難求的茅台酒已不僅是消費品∵,而且還是被附加了社交屬性的奢侈品∵□,呈現出「越貴越買□⊙π,越買越貴」的凡勃倫效應⌒〇。證券時報記者走訪了深圳10家煙酒店及商超⌒,發現專賣店中的飛天茅台大量缺貨π,有的店預約需要排到幾個月後∟☆。甚至還出現了只賣熟人、不賣散客等現象□。

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